Les plus grandes agences de publicité et de relations publiques du monde continuent de tirer la majorité de leurs contrats des principaux pollueurs, nouveau rapport a trouvé.

Connus sous le nom de « Big Six », WPP, Omnicom, Groupe Interpublic (IPG), Publicis, Dentsu et Havas — opérant sous forme de sociétés holding — dominent le secteur de la publicité et des relations publiques grâce à leurs centaines d'agences filiales.

Tous les six se sont engagés publiquement à réduire leurs émissions de carbone et régulièrement publier leur implication dans des campagnes de relations publiques et de publicité axées sur le développement durable.

Bien que ces agences affichent généralement une image favorable au climat, la majorité de leurs clients ne sont pas alignés sur l'objectif de limiter la hausse de la température mondiale à 1.5 degré Celsius (3.6 degrés Fahrenheit) d'ici 2100 — l'objectif que les pays cibles ont établi dans le cadre de l'Accord de Paris sur le changement climatique — selon le rapport publié vendredi par le groupe de réflexion sur le climat InfluenceMap.

« Le secteur des relations publiques et de la publicité n'est pas aussi écologique qu'il voudrait le faire croire », a déclaré Faye Holder, auteure du rapport, dans un communiqué. « Les géants du secteur continuent de travailler avec des clients qui entravent les objectifs de l'Accord de Paris, amplifiant leurs voix et contribuant à la croissance de leurs entreprises, alors même qu'ils participent à l'effondrement du système mondial. »

Pour réaliser cette analyse, Holder a utilisé les données clients disponibles pour chaque entreprise afin de catégoriser l'engagement de ses clients envers l'objectif de l'Accord de Paris sur une échelle allant de « obstructif » ou rouge, à « partiellement aligné » ou jaune, à « favorable » ou vert. 

Elle a constaté que sur 58 liens entre les agences et leurs clients dans le secteur de l'énergie, 26 de ces clients sont des obstacles, notamment de grandes compagnies pétrolières et gazières comme Aramco saoudien et ChevronSur 38 clients du secteur automobile, aucun ne soutient les politiques conformes aux objectifs de l'Accord de Paris. 

L'analyse de Holder a révélé que seulement 8 % des Omnicom, société basée aux États-Unis Les clients sont alignés sur l'Accord de Paris — le moins des six agences. Dans le haut de gamme, Dentsu et Havas Chacune de ces entreprises compte 16 % de clients qui adhèrent publiquement aux objectifs de l'Accord de Paris, comme Apple, le groupe énergétique français EDF et le géant des biens de consommation Unilever.

Le rapport révèle également certains conflits d'intérêts potentiels, tels que le travail effectué par les agences de WPP pour le Clean Energy Council, un organisme de défense des énergies renouvelables, et pour deux sociétés pétrolières et gazières australiennes, Woodside et Senex, qui ont constamment fait pression pour affaiblir les politiques en matière d'énergies renouvelables.

WPP entretient également des relations avec le géant pétrolier français Énergies totales et la American Petroleum Institute, qui est le principal groupe de pression de l'industrie des combustibles fossiles aux États-Unis.

En septembre, une enquête de DeSmog trouvé Il a été révélé qu'une agence du groupe WPP en Ouganda avait fait appel à des influenceurs des réseaux sociaux pour faire taire les manifestants locaux opposés à un oléoduc controversé soutenu par TotalEnergies. Nombre de ces manifestants ont été victimes de violences policières et arrêtés.

Au moins deux des six plus grands groupes du secteur, Dentsu et WPP, ont publiquement reconnu, dans leurs rapports aux investisseurs, les risques liés à leur collaboration avec des entreprises polluantes telles que les compagnies pétrolières et gazières. Cependant, selon l'analyse de Holder, aucune des entreprises étudiées n'a mis en œuvre de politiques efficaces pour encadrer ces relations.

« Il est absolument essentiel que les agences comprennent comment le fait de collaborer avec des clients qui font obstruction remet en question l’authenticité de leurs propres engagements climatiques et comment le travail effectué pour eux s’inscrit dans des programmes de lobbying néfastes », a déclaré Holder dans le communiqué.

En septembre, le groupe de campagne Clean Creatives cartographié Plus de 1 000 contrats ont été conclus entre des agences de publicité et de relations publiques et l'industrie des combustibles fossiles, dont plus d'un quart sont détenus par les six plus grandes agences.