El gigante publicitario mundial WPP AKQA Bloom, una agencia de comunicación con sede en Miami especializada en campañas de sostenibilidad, ha cerrado según un correo electrónico enviado al personal y ha fusionado sus operaciones con la agencia matriz AKQA.

Fundada en 2022, AKQA Bloom se posicionó como una agencia de publicidad con visión de futuro dedicada a la sostenibilidad ambiental y al impacto social.

El correo electrónico del personal de AKQA indicaba que AKQA Bloom se estaba integrando en la “nueva estructura regional” de la agencia en América, junto con sus clientes y personal. su perfil de LinkedInAKQA Bloom tenía 10 empleados.

Una fuente cercana a AKQA dijo que WPP —un holding con sede en Londres que cuenta con alrededor de 90 agencias en todo el mundo, una de las agencias de publicidad más grandes del mundo— tomó la decisión en respuesta a la disminución de los ingresos del holding.

La fuente, que pidió no ser identificada por temor a represalias profesionales, también dijo que WPP tiene la intención de captar más clientes de la industria de los combustibles fósiles.

AKQA, también con sede en Londres, confirmó en un comunicado que AKQA Bloom estaba siendo absorbida, afirmando que la decisión "reforzaría nuestra dedicación a la innovación con propósito". WPP no respondió a la solicitud de comentarios.

El cierre de AKQA Bloom en marzo se produce en medio de la preocupación de que la industria de la publicidad y las relaciones públicas no esté haciendo lo suficiente. para abordar su complicidad en la crisis climática, desde WPP y otros principales sociedades de cartera continúan creando campañas en nombre de algunos de los mayores contaminadores del mundo.

AKQA trabaja con Saudi Aramco, la mayor compañía de petróleo y gas del mundo por ingresos, desde al menos 2021. Según la investigación de DeSmogSegún el grupo de campaña, WPP tenía al menos 79 contratos en 2024 con otras importantes compañías de combustibles fósiles como Shell, ExxonMobil, TotalEnergies y BP. Limpiar creatividades – más que cualquiera de sus principales competidores del sector holding, incluyendo Publicis Groupe, IPG, Omnicom, Dentsu y Havas.

El plan de WPP para 2023 El informe anual declaró que no aceptaría trabajos para clientes “diseñados para frustrar los objetivos del Acuerdo de París [sobre el clima]”.

Solitaire Townsend, experta en comunicación sobre sostenibilidad, calificó el cierre de AKQA Bloom como “tan divertido como frustrante”, y un indicador del fracaso de la industria publicitaria a la hora de asumir un compromiso a largo plazo para abordar el cambio climático.

“Este tipo de agencias siempre se crean con gran pompa”, dijo Townsend, “y las empresas matrices afirman ser expertas en sostenibilidad.

“Entonces se cierran cuando ya no representan una parte significativamente rentable del negocio.”

Cuando la agencia se lanzó hace tres años, los directores ejecutivos de AKQA Bloom, Jean Zamprogno y Fernando Pellizzaro, prometieron crear campañas que “protegieran el planeta, abrieran mentes y enriquecieran vidas”, según la publicación especializada. Campaña. 

Los célebres veteranos de la publicidad ya ganaron un gran número de prestigiosos premios Cannes Lions en 2021 por una campaña publicitaria de Burger King que presentaba una hamburguesa en descomposición para destacar la eliminación de conservantes artificiales de los alimentos de la cadena.

Un portavoz de AKQA declaró en el momento del lanzamiento de AKQA Bloom que AKQA era “la incubadora perfecta para este proyecto, ya que compartimos los mismos valores y objetivos”, lo que sugiere que era significativo que un dúo del prestigio de Zamprogno y Pellizzaro quisiera priorizar la sostenibilidad ambiental en su trabajo.

Las campañas más destacadas de AKQA Bloom abarcaron desde un proyecto de 2023 con el equipo de fútbol Inter Miami para crear kits fabricado con materiales reciclados, en colaboración con la conferencia TEDxAmazônia, también en 2023, para crear conciencia sobre las amenazas a la selva amazónica.

La agencia también trabajó en Una campaña publicitaria de Coca-Cola En 2024, se lanzó una campaña que promocionaba el programa de botellas retornables de la marca. Detrás de los coloridos anuncios, Coca-Cola sigue siendo la marca líder mundial. principal contaminador de plásticoEl año pasado, el gigante de las bebidas abandonó su promesa Lograr un 25 por ciento de envases reutilizables para 2030.

La industria de la publicidad y las relaciones públicas está siendo objeto de un escrutinio cada vez mayor por su papel. en habilitar la industria de los combustibles fósiles para retrasar una acción climática significativa. Algunas agencias han creado campañas publicitarias para clientes del sector del petróleo y el gas que enfatizan sus mínimas inversiones en el desarrollo de energías limpias, ocultando los miles de millones que siguen gastando en priorizando el desarrollo de petróleo y gasOtras campañas han enfatizado el papel que desempeñan las soluciones climáticas tecnológicas como captura y almacenamiento de carbono podrían contribuir a reducir la contaminación por carbono, aunque los expertos —incluida la propia industria de los combustibles fósiles— saben que, en el mejor de los casos, se prevé que su contribución sea marginal.

El secretario general de la ONU, António Guterres, ha calificado a la industria de la publicidad y las relaciones públicas de "facilitadoras de la destrucción planetaria" y instando a las agencias para que abandonen a sus clientes de combustibles fósiles. Sus declaraciones se hacen eco de las de los activistas que señalan a agencias como WPP por su complicidad en el bloqueo del progreso climático.

Dos grupos ecologistas, Ciudades sin publicidad y el Nuevo Instituto del Clima, presentado una denuncia El mes pasado, WPP presentó una demanda ante la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos (OCDE) por supuestamente violar las directrices de la OCDE sobre la reducción de los daños climáticos y ambientales y la protección de los derechos humanos. WPP respondió afirmando que «se adhiere a los más altos estándares regulatorios en su trabajo para los clientes» y que la publicidad es fundamental para el crecimiento económico.

A pesar de la reticencia de WPP a abandonar a sus clientes del sector de los combustibles fósiles, Townsend cree que la industria publicitaria volverá a las iniciativas respetuosas con el clima cuando les convenga: "Volverán dentro de cuatro años, cuando la sostenibilidad esté en auge, porque, lamentablemente, el cambio climático no va a desaparecer".

El año pasado fue el año más caluroso jamás registrado, según la Organización Meteorológica Mundial. confirmado recientementeLas temperaturas medias globales han superado el umbral del Acuerdo de París de 1.5 grados centígrados (3.6 grados Fahrenheit) por encima de los promedios preindustriales. Cada uno de los últimos 10 años se encuentra entre los más cálidos jamás registrados, según informó la OMM.  

Si bien es difícil cuantificar las contribuciones de la industria de la publicidad y las relaciones públicas al agravamiento de la crisis climática, un informe de Carbon Tracker de 2024 reveló que ninguna de las 25 principales compañías de petróleo y gas del mundo está actualmente en camino de reducir drásticamente sus emisiones de carbono de acuerdo con el acuerdo climático de París.

Para visitar la base de datos de DeSmog que incluye perfiles de docenas de empresas de publicidad y relaciones públicas vinculadas a la industria de los combustibles fósiles, haga clic aquí. aquí.