L'organisme de régulation de la publicité du Royaume-Uni a interdit Une publicité du géant pétrolier français TotalEnergies concernant ses investissements dans les énergies renouvelables a été jugée « trompeuse », suite à une plainte de militants qui estimaient que la publicité omettait des informations sur l'impact environnemental global de l'entreprise.

Cependant, une publicité de Shell ayant reçu 76 plaintes pour des motifs similaires a été épargnée.

L'Autorité des normes publicitaires (ASA) a statué le 9 avril que la publicité de TotalEnergies, qui mettait en avant le soutien de l'entreprise à une société d'énergie éolienne nommée Nash Renewables, était susceptible de donner au public l'impression trompeuse que la majeure partie du mix énergétique de l'entreprise était propre, car elle ne comportait pas d'informations clarifiant l'étendue de l'activité de l'entreprise dans le domaine des combustibles fossiles.

La décision de l'ASA a noté qu'en 2023, TotalEnergies avait alloué 68 % de ses dépenses d'investissement aux combustibles fossiles et 32 ​​% au développement d'énergies à faible teneur en carbone, y compris des technologies non éprouvées telles que la capture du carbone ainsi que les énergies renouvelables.

La publicité a été initialement publiée sur X en mai 2024, selon la décision, et a été créée par le groupe de médias NBC Universal, qui appartient à Comcast, un conglomérat multinational américain de divertissement et de télécommunications.

En réponse à une demande de commentaires, TotalEnergies a reconnu la conclusion de la décision selon laquelle elle doit s'assurer que les téléspectateurs des publicités sur les initiatives à faible émission de carbone soient informés de la composition énergétique plus large de l'entreprise.

Dans l'affaire Shell, l'ASA a statué qu'une publicité décrivant comment l'entreprise « alimente le progrès » au Royaume-Uni fournissait suffisamment d'informations explicatives sur l'ensemble du bouquet énergétique de l'entreprise, y compris ses activités pétrolières et gazières.

La publicité montrait des ingénieurs de Shell travaillant sur des plateformes gazières et installant des bornes de recharge pour véhicules électriques. Elle comportait également un texte superposé indiquant qu'« en 2023, 68 % des investissements mondiaux de Shell concernaient le pétrole et le gaz, 23 % les solutions énergétiques à faible émission de carbone et 9 % les produits non énergétiques ».

Veronica Wignall, codirectrice du groupe de campagne Adfree Cities, qui a porté plainte contre les deux publicités, a déclaré dans un communiqué que la décision de l'ASA concernant la publicité de Shell « cautionne l'écoblanchiment ».

« Toute publicité qui présente Shell comme accordant la priorité à l'environnement, de quelque manière que ce soit, est catégoriquement trompeuse, alors même que la multinationale pétrolière continue de développer ses activités liées aux combustibles fossiles, compromettant directement la transition vers une énergie propre », a déclaré Wignall dans un communiqué.

Un porte-parole de Shell a déclaré : « Nous sommes ravis qu’à la suite d’une enquête, l’ASA ait conclu que notre publicité était conforme à son code. Notre campagne illustre comment Shell contribue au progrès au Royaume-Uni, aujourd’hui et demain, et nous continuerons à produire des publicités claires et percutantes. »

Shell a également indiqué avoir collaboré avec l'ASA et le cabinet de conseil en autorisation publicitaire Clearcast afin de s'assurer que la publicité respectait la réglementation britannique.

La publicité Shell a été créée par une agence de publicité. VML, qui travaille pour Shell depuis au moins 1999, date à laquelle elle était connue sous le nom de Wunderman Thompson.

VML appartient à une société basée à Londres. WPPWPP, l'un des plus grands groupes de communication au monde, a conclu depuis 2023, par l'intermédiaire de ses agences de publicité, de relations publiques et de marketing, au moins 79 contrats avec des entreprises du secteur des énergies fossiles, selon une étude de DeSmog et du groupe de campagne Clean Creatives – plus que toute autre grande agence de publicité.

En février, une coalition de groupes de campagne, dont Adfree Cities, a déposé une plainte. une plainte contre WPP auprès de l'Organisation de coopération et de développement économiques (OCDE), arguant que WPP a enfreint les directives de l'OCDE sur le climat et les droits de l'homme par son travail pour Shell, TotalEnergies et d'autres grands pollueurs.

Basé à Paris Havas Média était l'agence chargé de placer la publicité « Powering Progress ».

Havas Media et sa société mère Havas ont régulièrement venir sous le feu des militants après l'agence remporté le contrat d'achat d'espaces publicitaires de Shell en 2023, malgré le PDG de Havas, Yannick Bolloré Rendre le De nombreuses déclarations publiques concernant l'engagement de l'entreprise en faveur de l'action climatique. Quatre agences Havas a perdu une accréditation par conséquent, pour les entreprises socialement responsables – connues sous le nom de B-Corp.

Shell, parmi plusieurs autres grandes compagnies pétrolières et gazières, a annulées Ces deux dernières années, Shell a privilégié les investissements dans le secteur pétrolier et gazier au détriment des énergies propres. Le PDG de Shell, Wael Sawan, a expliqué cette décision par la faible rentabilité des investissements dans les énergies propres.

« Si nous ne parvenons pas à réaliser des rendements à deux chiffres dans une entreprise, nous devons nous demander très sérieusement si nous devons continuer dans ce secteur d'activité. » Saïwan dit pendant Lors d'une conférence téléphonique sur les résultats début 2023, il a été déclaré : « Nous voulons continuer à réduire toujours plus nos émissions de carbone, mais cela doit être rentable. »

En réaction à la décision concernant Shell, Victoria Harvey, doctorante à l'Université d'East Anglia qui mène des recherches sur le développement durable dans le secteur publicitaire britannique, a critiqué l'ASA pour avoir « omis de mettre à jour ses codes face à l'urgence climatique ».

« Tant que cela ne changera pas, les préjudices très clairs et importants liés à la diffusion de publicités de ce type perdureront », a déclaré Harvey.

En réponse, Matt Wilson, responsable des relations avec les médias et le public de l'ASA, a déclaré : « Nos codes interdisent la publicité irresponsable et trompeuse, et nous ne savons pas clairement quelles mises à jour des codes sont proposées. »

L'ASA a interdit ces dernières années de nombreuses campagnes publicitaires de grandes multinationales « pour avoir fait des déclarations environnementales trompeuses », a déclaré Wilson, ajoutant que « dans plusieurs cas, cela a été en réponse à des plaintes déposées par des groupes de défense de l'environnement et nous avons agi et continuons d'agir sans crainte ni faveur ».

Parmi celles-ci, en juin 2023, l'ASA interdit une publicité antérieure de Shell intitulée « Powering Progress », réalisée par VML, qui surestimait l'importance des activités de Shell dans le domaine des énergies propres par rapport à ses activités principales dans le secteur pétrolier et gazier.

En 2024, le secrétaire général des Nations Unies, António Guterres, a exhorté les agences de publicité et de relations publiques à cesser de travailler avec les entreprises pétrolières et gazières, affirmant qu'elles avaient « aidé et encouragé » l'industrie des combustibles fossiles à induire le public en erreur sur le changement climatique. Il a également appeler pour une interdiction mondiale de la publicité pour les combustibles fossiles.

Plusieurs villes, conseils et régions d'Europe ont commencé à introduire des restrictions sur la publicité des produits et services à forte émission de carbone, notamment La Haye aux Pays-Bas.

Une étude Une étude a révélé qu'une majorité de citoyens de l'UE seraient favorables à une interdiction de la publicité pour les combustibles fossiles.

Le porte-parole de l'ASA, Wilson, a déclaré que l'agence n'avait pas de position officielle sur les interdictions de publicité pour les combustibles fossiles, car son « rôle est de veiller à ce que le contenu des publicités, lorsqu'elles apparaissent, soit véridique et responsable ».

NBCUniversal, VML, WPP et Havas ont été contactés pour obtenir leurs commentaires.

MISE À JOUR (9 avril 2024) – Cet article a été mis à jour pour inclure les déclarations de Shell et TotalEnergies en réponse aux demandes de commentaires de DeSmog.